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    11月盘点:2019卖场现状调研报告发布等
    来源: 临夏木业装饰工程有限公司   发布时间: 2020-02-27 02:42:10 16:58   97700 次浏览   大小:  16px  14px  12px

      【中华地板网】ONE

      数据发布

      2019年《全国BHEI数据报告》发布

      2019年11月16日,中国建筑材料流通协会重磅发布2019年《全国BHEI(中国城镇建材家居市场饱和度预警指数)数据报告》。

      2016年9月,由商务部立项、中国建筑材料流通协会等主要起草单位面向社会共同发布了《全国建材家居市场布局指南》(以下简称“指南”)。“指南”中最大的亮点即是创新研发了“中国城镇建材家居市场饱和度预警指数BHEI”。

      BHEI指数适用于各城镇对当地建材家居市场饱和度的测试,并设立了绿、黄、红区域,以体现不同区域建材家居市场饱和度的情况。

      家居卖场

      图|2016、2018、2019三年全国BHEI数据对比

      2019年,全国BHEI值达到178.06(位于红灯区)。全国建材家居卖场由2016年的饱和状态(2016年BHEI值为133.96,位于黄灯区),到2018年进入过饱和状态(2018年BHEI值为160.98,位于红灯区),到2019年,全国BHEI值仍在上涨,进入持续的过饱和状态。

      家居市场

      图 | 近年全国建材家居市场面积对比

      说明就全国而言,建材家居卖场整体过剩情况仍在加剧。

      会议期间,中国建筑材料流通协会会长秦占学重点公布了全国70个大中城市的BHEI,其中:9个城市上榜绿灯区域,11个城市位于黄灯区域,50个城市位于红灯区域。

      家居卖场

      图|2019年全国70个大中城市BHEI排序

      TWO

      调研报告

      2019建材家居市场发展现状调研报告:

      客流量明显下滑是当前卖场遇到的主要困境

      为全面洞悉国内建材家居卖场当前的发展现状和问题,为企业把握未来发展趋势提供有力的参考,11月16日,在第14届中国建材家居市场年会期间,中国建筑材料流通协会家居建材市场委员会正式发布了《2019年建材家居市场发展现状调研报告》。

      家居市场

      图 | 2019年市场整体经营情况

      具体来看,2019年,有五成多的建材家居卖场,出现了10%以上的空租;44.19%的卖场出租率在70%-90%区间,需要高度戒备,才能保持稳定发展。

      家居卖场

      图 | 2019年退租情况

      卖场退租部分大多为二、三线品牌,一线品牌由于自身的品牌价值以及营销能力强等退租率较低,占到一成多。从品类上来说,瓷砖退租率最高,其次是欧美家具和卫浴,说明精装房、整装等对市场的影响很大,其次是消费风格的变化。而软装、定制类退租率最低。

      家居市场

      图 | 卖场当前遇到的主要问题

      调查显示,2019年,超过7成的卖场遇到的主要困境是客流量明显下滑。另外,促销活动支出增加、效果变差;空租率明显上升,体量过剩、竞争激烈,都占到了五成以上。对前景没有信心和对现状束手无策的企业,总占比约达10%。

      家居卖场

      图 | 认为造成卖场当前困境的主要原因

      对于造成目前卖场困境的主要原因,有超7成的企业认为是卖场体量过剩,竞争过于激烈。其次是精装房的影响,整装的快速发展、销售渠道的多元化以及消费需求整体下滑的占比,都超过了5成多,成为造成目前困境的主要因素。

      详情点击:2019年建材家居市场发展现状调研报告

      THREE

      红星美凯龙

      红星美凯龙开展“地产+家居”联合营销新模式

      11月26日,红星美凯龙与禹洲地产“一站置家”达成战略合作,双方将共同开创“地产+家居”无缝联合营销新模式,在全国范围内迅速展开“购房+家居”打包服务合作落地,为双方客户共同打造“一站置家”的品质服务体验。

      家居市场

      据悉,红星美凯龙为地产跨界合作倾力打造的“一站置家”项目,自2019年5月11日首次官宣与新力地产达成战略合作,8个月时间,累计合作包括雅居乐、金茂、融创等在内6家全国TOP30地产巨头,已初步实现近200家在售楼盘“购房+家居”打包服务合作,共惠及全国54城近20万家装业主。

      本次双方达成的“一站置家”战略合作,在流量合作层面,通过线上线下流量互引,扩展双方营销渠道;在场景合作层面,置换双方场景展示资源,启动精准营销模式;在传播合作层面,以跨界传播合作形式,传播互推,精准触客;在活动合作层面,双方将联名策划,携手打造品质活动,更好打通双方会员权益及服务,提升家装客户置家品质。

      FOUR

      居然之家

      居然之家华南区新零售样板店开业

      11月30日,居然之家在华南地区打造的首个新零售样板旗舰店——广州家居生活MALL盛大开业。广州家居生活MALL建筑面积约15万平方米,内置家居与生活双MALL驱动,包括家居建材与生活业态两大场馆。

      家居卖场

      去年4月,由居然之家倾力打造的首个“居然之家家居生活MALL”于北京丽泽商务区重装亮相,打响居然之家向大消费转型第一枪。

      今年10月,首个在县级城市自营自建的家居生活MALL落户湖北罗田,同时,越来越多像无锡家居生活MALL这样的老店新开,已经完成或正在进行华丽转身……广州家居生活MALL如今开门迎客,标志着在“大家居”向“大消费”的融合之路上,居然之家已化身转型先锋。

      2019年,一方面,居然之家将家电、家纺、家饰等品类纳入卖场经营范围,不断拓展卖场经营品类,由“小家居”拓展至“大家居”;另一方面,引入餐饮娱乐、院线超市、教育培训等多种体验型生活业态与家居业态互动共生,居然之家主动顺应未来商业发展趋势,注重跨界融合及消费娱乐化、体验化,将“衣食住行”与“娱教医养”完美融合,逐步实现消费升级。

      FIVE

      齐家网

      齐家网发布2020“火炬升级计划”,

      扶持千家装企向数字化转型

      家装行业正在迎来深刻调整。一方面是用户快速向线上迁移,线上决策急剧增加,推动整个产业的线上渗透率进一步提高,这对装企的经营和服务形态提出了新的要求;另一方面,驱动产业增长的动能,也在发生明显变化,增量渐缓,存量激增,面对海量的旧房改造、局部装修以及软装需求,供给端和需求侧的不匹配形势日益严峻。

      家居市场

      11月21日,齐家网第三届全国家装行业峰会暨齐家网2020战略升级发布会在上海举行。会上,齐家网正式发布2020“火炬升级计划”,将在全国筛选、扶持1000家优质装企,首批落地100家星级装企,组成齐家网“火炬库”,为入选企业提供全方位扶持,帮助火炬企业优先发展、优先升级,打造行业标杆,推动家装产业向互联网化、数字化形态转型升级。

      据了解,齐家网面向“火炬库”企业推出的装企升级工具包,包含营销工具、设计工具、信息化工具、运营工具、金融工具等多种工具,为装企数字化转型全面输送底层架构和基础设施。

      SIX

      家装

      金螳螂家发布标准工艺 标准化规范化升级

      11月,近日,金螳螂·家发布《标准工艺全流程V5.0》。

      该标准引入了最新工艺技术和科学施工管理理念,对目前标准化施工管理体系进行再度升级,全面梳理了装修工艺全流程,覆盖水电施工、防水施工、木工施工、瓦工施工、油工施工、成品安装、竣工交付8大工序,涉及20个关键节点,200项施工工艺。

      家居卖场

      例如,水电施工前需完成金螳螂家首创的五步放线,即基准线、一米水平线、地面线、墙面线和顶面线。标准五步放线的规范能够有效提升施工效率、缩短工期,降低返工、待工成本,更有助于消费者提前掌握未来家的轮廓。

      SEVEN

      行业观察

      全球最大电器体验店——

      京东电器超级体验店重庆店开业

      11月11日,全球最大电器体验店——京东电器超级体验店(以下简称“京东超体”)重庆店盛大开业。

      京东超体作为线上线下全渠道融合的创新成果,该店面是京东全球首个无界零售为基本模式的自营大型互动体验店。建筑面积近5万平方米,设有7大专区、55个互动体验区,可销售的商品数量超过20万款。

      家居市场

      据介绍,京东超体的最大亮点在于这里是全球首创的沉浸体验式综合电器互动体验场所,让消费者告别以往逛电器只是“看摆设”的模式,而是深入到真正的商品使用、体验中去。在这里,想买咖啡机的人可以对比品尝不同型号产品制作出的咖啡口感,想买净水机的人能够直观看到不同加仑下的出水量大小,想买洗衣机的人亲眼见证高端洗护产品带来的洗涤奇迹。

      在11月7日刚刚举办的京东电器超级体验店发布会上,京东集团高级副总裁、3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵在谈到规划京东超体初衷时提到:

      “消费者是有强烈的商品体验需求的,尤其对于大件的家电产品、科技感非常强的产品、以及需要操控的产品而言。线上电商平台虽然可以看到产品的客观评价、读取数据参数、了解卖点,但与产品间没有交互。哪怕是传统线下卖场,也是以促销为主,没有解决用户与产品间深入交互的问题。”

      EIGHT

      行业观察

      居然之家家居产业集散小镇挂牌营业

      11月18日,山西居然之家家居产业集散小镇正式挂牌营业。这是居然之家全国首个集家居产品零售、批发、仓储、物流四大运营板块为一体的超大规模家居流通集散地,也是其打破传统模式打造的全国首个综合运营的小镇项目。

      作为居然之家的家装前端试点基地,项目总建筑面积15万平米,集家装基础建材、辅材、仓储、物流于一体。在商业运营模式上,居然之家建材集散小镇实现家居卖场、商业写字楼、集散批发市场多模式运营格局。在消费分级上,实现高端、中端、亲民端错位经营格局。

      NINE

      行业观察

      年底破局:精准招商对接会

      11月27日,“居然之家&广东家居企业招商对接会”在居然之家佛山家博城店启幕。

      广东作为我国重要的家居产业基地,在陶瓷、门窗和定制家具等品类涌现出诸多著名品牌,恒洁、浪鲸、蒙娜丽莎、金意陶、索菲亚、好莱客、皇派等品牌不仅是居然之家全国连锁发展的强大助力,而且通过居然之家快速连锁步伐开拓了全国市场,赢得了广大消费者的信赖。

      对接会现场,居然之家集团总裁王宁表示,居然之家将以实体店连锁发展为核心,继续加快全国门店拓展步伐。按照计划,未来三至五年内,居然之家的开店数量将超过600家,年销售额(GMV)将超过1000亿元,不仅要成为中国家居行业第一品牌,而且要成为新零售的典范。希望众多广东优秀品牌厂家与居然之家加强合作,共同发展。

      会上,居然之家21家分公司总经理“点对点”进行招商对接,着重对营业门店的调整期及预计新开门店的筹备招商时间进行详解,确保与各品牌厂商实现精确对接。

      TEN

      行业观察

      东鹏(永川)智能家居创意产业园投产

      11月29日,东鹏(永川)智能家居创意产业园在重庆市永川区正式点火投产。据介绍,项目采用建陶行业更先进的智能制造系统,将建成东鹏控股在全国规模最大的一个综合生产基地,打造成为中国建陶行业2025智能制造示范项目。

      家居卖场

      全面建成投产后,将形成各类瓷砖7920余万平方米、陶瓷卫浴(含智能马桶)260万件、浴室柜橱柜50万套、淋浴房5万套、五金龙头80万套生产能力,实现年产值约70亿元、税收约6亿元,提供就业岗位3000余个。

      据了解,重庆永川智能家居创意产业园,是东鹏在国内新的产能布局战略,以更高的标准打造极具竞争力的生产基地,是行业率先集成瓷砖、卫浴、橱柜、浴室柜、五金龙头件等的生产与物流为一体的大型综合智能家居产业基地,更是树立建陶行业模范生产基地,也将成为东鹏集团未来最大的一个生产基地。

      ELEVEN

      行业观察

      惠达卫浴、顾家家居等家居企业

      入选第四批国家级工业设计中心名单

      11月18日,国家工业和信息化部公布了《关于公布第四批和通过复核的第一批、第二批国家级工业设计中心名单的通告》,确定了第四批国家级工业设计中心名单以及通过复核的第一批、第二批国家级工业设计中心名单。

      家居市场

      家居建材行业多家公司入选,包括惠达卫浴、顾家家居、永艺家具、大信家居、公牛集团等。电器行业有小天鹅、正泰低压智能电器研究院、荣事达、美的、新宝等。

      TWELVE

      行业观察

      京东双十一全屋定制成交额增长360%

      经济观察网消息,从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,京东双十一累计下单金额超过2044亿元。其中,家具品类成交额同比去年增长120%,全屋定制品类成交额同比增加360%,85后和90后成为全屋定制主要客户群体。京东双十一全屋定制方面成交额同比增长360%。

      京东认为,伴随着“懒人经济”的崛起,人们在房屋装修中越来越期盼得到便捷的一站式解决方案,而全屋定制大大简化了整个装修的流程,一体化的设计让消费者不用再东奔西凑,在享受到整体性优势的同时,也节约了大量的时间。因此,全屋定制越来越受到消费者的青睐,而其中知名品牌的表现尤为亮眼。

      (文章来源:家居市场-公众号,侵删)