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    2019家居行业体育营销案例有哪些值得地板企业借鉴?
    来源: 临夏木业装饰工程有限公司   发布时间: 2020-02-27 05:49:41 16:58   68960 次浏览   大小:  16px  14px  12px

      【中华地板网】家居企业为了宣传品牌,提升知名度,扩张市场份额,会进行一系列的品牌营销,这其中就包括了典型的体育营销。

      近年来,体育潮所涉及的范围越来越广,以体育赛事为载体的品牌宣传的营销方式受到了家居企业的追捧。就2019年里,据范居士不完全统计,进行体育营销的泛家居品牌就有红星美凯龙、司米橱柜、慕思、生活家、TATA、科勒、嘉宝莉、梦百合、圣象等。那么,他们又是如何借助体育实现品牌宣传效果呢?

      红星美凯龙

      9月23日,红星美凯龙首次冠名冠名体育类赛事,牵手中国女子公开赛,借力体育比赛,共同提升中国消费者的居家生活美学品位。

      红星美凯龙是国内领先的家居装饰及家具商场运营商,而中国女子公开赛则是国内高尔夫领域最顶级的赛事之一,两者之间的强强联合,不仅开创了中国女子公开赛首个国内自主企业冠名赞助的先河,推动高尔夫及其相关赛事、产业在中国的发展,还能够向更多的消费群体推广红星美凯龙的居家生活美学。

      品牌营销

      正如高尔夫所传递的休闲、解压的生活方式,红星美凯龙也一直以时尚、开放的态度,致力于追求中国家居业的美学发展,提升国人居家生活品味,两者之间的联合可谓天作之合。

      12月8日,2019红星美凯龙·中国女子公开赛完美落幕,也诞生了赛事历史上第一个中国内地冠军。相信随着双方的携手合作,能够进一步助力高尔夫在国民中的普及,推崇红星美凯龙绿色、健康、环保的居家生活理念,进而为更多中国高品质家居消费群体提供更优质、更专业的服务。

      司米橱柜

      无独有偶,近日,司米橱柜首届“司米杯”高尔夫邀请赛圆满落幕。

      此次“司米杯”以广州设计周为契机,通过以设计促进合作,以球会友,以比赛建立友谊,与各位华人明星设计师碰撞更多精神层面与生活理念上的交流,让更多的创意得以实现,为消费者提供更优质、更完美的设计与产品,享受优质的家居生活体验。

      地板品牌营销

      司米橱柜以“体育+设计”进行联动营销,以“高尔夫”为载体,通过高尔夫所表达的高雅、休闲的生活态度,让大家释放自我,促进品牌与设计师之间的契合点,也让设计师们进行了一场淋漓尽致的从高尔夫到艺术设计的精神交流,促进友谊设计合作。

      与“司米杯”同期举行的还有华人明星设计师论坛,司米一方面通过高尔夫赛事让大家得以享受生活不一样的乐趣,一方面通过设计师论坛,打通各界设计师、建筑师的交流渠道,从而打造一个司米顶级多元化设计互动交流平台,为中国带来最优质的橱柜产品、最潮流的厨房设计理念,为中国家庭提供更便捷、快乐的高品质生活!

      慕思

      作为全球健康睡眠资源的整合者,慕思与体育赛事的颇有渊源。

      2018年10月30日澳网正式公布慕思成为澳网全球合作伙伴,并在今年的赛事期间,通过全方位的媒体宣传,凭实力在这场精彩纷呈的体育盛事中刷足了存在感,可以说,慕思将“澳网”做为阵地,走上了全球化进程的快车道。

      家居品牌营销

      除了牵手澳网,慕思在体育营销道路上持续推进。2019年5月慕思正式携手国际篮联,成为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具。一时间,“运动+睡眠”再次刷爆了家居圈。慕思深谙健康睡眠对人们尤其是运动员的重要性,联手国际著名赛事,借助“体育改变世界”的力量,传递“运动+睡眠”健康生活方式,向世界传播健康睡眠文化,让全球各地的人们睡得更好。

      不仅如此,慕思还为运动员专门定制了运动款床垫,将产品与IP高度捆绑、融为一体,并借此传递产品的功能性,慕思通过与顶级篮球运动员的关联,将球迷对球星的热爱,转换成对慕思产品的热爱。慕思在体育营销方面可谓炉火纯青,通过澳网、国际篮联两个体育大IP强大的传播量与粉丝群体进行整合传播,实现扩大品牌声量与市场份额。

      生活家

      1月8日,生活家地板与中国女足正式签约,携手中国女足出征2019法国女足世界杯。生活家联手中国女足,标志着生活家正式开启体育营销的新征程,同时也借助女足的影响力,将生活家推向国际舞台。

      2019年对于中国女足与生活家都是一个重要的转折之年,今年6月份,中国女足进军2019法国世界杯,这不仅是中国女足自2015年后再次挺进世界杯,还是女足作为除东道主外第一支获得2019年法国世界杯入场券的球队,当之无愧的“铿锵玫瑰”!

      品牌营销

      正是这样的一支充满活力与斗志、积极走向世界的战队,与生活家的精神理念不谋而合。生活家通过与中国女足的合作,让体育精神、体育文化给生活家带来新的活力,让更多的中国消费者乃至国际消费者了解生活家,享受生活家带来的优质生活体验。

    

      牵手中国女足,不仅仅是生活家走向世界的开始,更是生活家为品牌吸收国际技术与资源的重要一步,更是生活家传统制造型企业向现代服务型企业转变的开始,进一步实现“世界的生活家”蓝图。

      TATA木门

      在庞大的体育市场里,TATA木门主要与乒乓球结缘。

      2017年时,TATA就已经首次亮相世乒赛的舞台,成为世乒赛的核心官方赞助商之一。在赛事期间,凭借着海报、视频、文章等多种形式的融入,不仅助推了世乒赛的热度,也提升了自身品牌的关注度。这之后,TATA木门又一举拿下了2018-2020连续三年的世乒赛官方赞助权。

      地板品牌营销

      乒乓球在国内是当之无愧的国民运动,在今年的世乒赛赛前夕,TATA木门携手世界冠军马龙,发起了一场花式乒乓挑战赛,不仅为世乒赛进行预热造势,更是拉近了TATA木门与球迷、消费者之间的距离,提升了品牌影响力。

      TATA木门所传达的专注、坚持、不断突破的精神,与国乒奋斗不止的精神不谋而同,国乒一直在国际赛事上为国争光,TATA木门也在自己不断发展的进程中一直努力打造品质国货,两者之间的相互成就,让中国乒乓在国际上声名远扬,让TATA木门以及中国制造走遍全世界!

      科勒

      2018年7月,科勒成为曼联男队和女队的首家球衣袖标合作伙伴。据了解,双方的合作覆盖多个领域,包括比赛日的联合活动、对俱乐部设施的创新改良、全球范围内的企业社会责任项目等等。

      曼联作为世界上最受欢迎且为成功的足球俱乐部之一,2019年正是其获得三冠王20周年,值此之际,科勒以“传奇归来 共铸新冠”为主题在位于南京西路的科勒上海体验中心发布三冠王典藏版产品。

      家居品牌营销

      其中,现场发布的售价达99万三冠王典藏版台盆,由英国现代奢侈品制造商Thomas Lyte进行手工制作,盆体采用24K金和925银打造,台盆正面以纯手工雕刻了三冠王20周年的特别纹章,为科勒赚足了眼球,并成功给科勒的高端品牌形象加分。

      科勒凭借其独特的设计和奢华臻品成为享誉全球的品牌,联手曼联,能够在全球范围内进一步塑造科勒品牌形象,向全球的球迷以及消费者展示科勒的优质产品与服务。

      嘉宝莉

      5月22日,2019年世界排球联赛(广东·江门)新闻发布会在江门市富力万达嘉华酒店举行。会上,国内涂料行业知名品牌嘉宝莉再次签约成为世界排球联赛(江门站)赞助商,这也是嘉宝莉继2018年再次与世排赛合作。

      品牌营销

      世界排球联赛是由国际排联举办的全球最顶级的排球赛事之一,对合作伙伴的考量和选择非常严格,而嘉宝莉是国内涂料业的领先品牌,拥有着良好的口碑与形象,更是中国制造的典型代表之一;此外,排球作为最受欢迎的国民运动、国民赛事之一,拥有庞大的粉丝基数,两者之间的合作可谓为强强联手、携手并进。

      早在2010年,嘉宝莉就与中国国家男子篮球队成功签约,这两年再次发力体育营销,相信其品牌影响力与知名度将得到进一步提高,不断为消费者创造环保的美丽生活。

      梦百合

      众所周知,从2016年开始,梦百合就与曼联达成了为期十年的合作伙伴关系,这不仅为双方带来了巨大的品牌提升度,扩大品牌价值,还打造了“床垫品牌+体育圈”的新热潮,成为跨界合作模式的时代引擎。

      梦百合与曼联达成战略合作关系后,便专注于将品牌融入曼联俱乐部,为每名球员拥有更好的睡眠质量不断努力。

      2019年,梦百合相继推出了“红魔王者0压厚垫”、“曼联款·传奇7号”、“传奇7号0压厚垫尊享版”等等曼联联名款床垫,不仅成为曼联运动员的指定床品,还可以让球迷拥有与曼联“同睡的床”般的体验。

      梦百合以提升人类深度睡眠为使命,借助体育的力量,主动创造新市场,抓住消费者,实现品牌新发展,在促进人类健康睡眠的道路上一直奋力前行着。

      圣象

      圣象与体育的渊源在2001年就已结下。2001年圣象打造并冠名中国足球龙之队出征世界级比赛,是行业在体育营销领域的先行者。2019年,圣象再次结缘足球赛事。

      地板品牌营销

      9月,圣象正式成为2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛第二阶段(40强赛)“2019年10月10日,中国队VS关岛队比赛赛事赞助商”,助力国足。

      值得一提的是,在赛事期间,圣象还进行了一场“利挺中国”的活动营销,体育营销与活动营销的结合,打破了传统体育营销的局限性即单纯品牌暴露,充分调动了消费者的参与度,以更具热度、粘度、趣味性的方式,解锁了体育营销的新姿态,为行业新营销创立了又一个新样板!

      在今天追求生活品质的市场背景下,体育赛事以及体育文化所传达出的理念更为积极、健康、绿色,更受到了消费者的喜欢,其坚持不懈的精神也与家居企业的发展精神不约而同,正是因此,体育营销成为了家居企业最为受捧的形式之一。

      随着家居企业的积极创新、奋斗不止,在体育文化与体育赛事的助力下,能够不断扩大其品牌边界,在国际舞台上绽放光彩!

      (文章来源:泛家居圈-公众号,侵删)